contexte : imaginez Cannes à l’heure du Festival International de la publicité. Projection de publicités à grand spectacle du monde entier, caricatures grinçantes, réclames de produits sur les écrans. Paroles sucrées, couteaux tirés, dans les cocktails. Les grands artificiers de la consommation se décernent des prix et lisent l’avenir dans les bulles de champagne. Qui oserait troubler la fête en affichant le sombre palmarès de la croissance : l’épuisement des ressources, la négation des droits de l’homme et de l’enfant, les grandes causes de santé publique ? C’est pourtant là, en plein coeur de la planète média, qu’ACT responsable plante chaque année son décor : une collection internationale de pubs 'pour un monde meilleur'. En 2006, la 5ème édition intitulée "Prendre soin de notre futur" présentait 400 campagnes (affichage, presse, spots TV, publicités interactives et cartes postales), créées par 90 agences de 40 pays à la demande d’associations, d’organisations non gouvernementales ou d’entreprises engagées dans le développement durable. Gratuite et ouverte à tous, la manifestation a attiré plus de 3500 visiteurs. Le public est seul juge. Le maire de Cannes ne fait que distribuer les Palmes.

qui : l’initiative ACT (Advertising Community Together) est une association sans but lucratif lancée en urgence après les attaques terroristes du 11 septembre 2001 avec l’IFRC (International Federation of Red Cross and Red Crescent societies). Selon son initiateur, Hervé de Clerck, il s’agissait « d’offrir à la communauté publicitaire l’opportunité d’exprimer sa solidarité pour venir en aide aux familles des victimes ». Grand pro de la communication, Hervé se définit lui-même comme un "meneur de rêve" (dream leader). C’est ainsi qu’en 1999, il avait créé Adforum.com, premier portail international de la publicité, point de rencontre virtuel entre créateurs et annonceurs du monde entier. Grâce à ce réseau, des agences de 30 pays ont envoyé leurs travaux tandis que des médias offraient gratuitement leur espace. L’année suivante, ACT faisait campagne contre la violence terroriste et l’intolérance, puis l’association décidait d’élargir ses causes.

comment : en 2003, ACT lance la collection "Grandes pubs pour bonnes causes", rassemblant à travers le monde, les création d’agences, pour des associations et des ONG. Depuis 2004, l’initiative a clairement défini sa mission : fédérer, promouvoir et inspirer les bonnes pratiques de la publicité et de la communication en faveur de la responsabilité sociale et du développement durable. Ses expositions circulent dans tous les rendez-vous publicitaires de la planète. Soutenue par les organisations professionnelles internationales, sponsorisée par Adforum mais aussi par des groupes comme Yahoo!, Omnicom, DDB ou JWT… Act responsable met gracieusement ses collections à la disposition du Programme des Nations Unies pour l’environnement (PNUE), constituant une base de données de campagnes publiques.

à suivre : Prendre soin de notre planète, Prendre soin des autres, Prendre soin de soi, 3 grands traits de la campagne 2006 pour dessiner le visage du futur . « Les réactions des visiteurs montrent comment ce type d'action peut contribuer au changement des attitudes et des comportements », souligne Hervé de Clerck, « l'industrie publicitaire a le pouvoir d'inspirer les changements. La créativité amène la créativité : montrer l'exemple est un puissant stimulant. Le développement durable est une opportunité sans précédent pour les professionnels de la communication pour faire la différence ». Multipliant les points de rencontres, ACT responsable balise l’avenir avec de nouvelles initiatives comme "La minute responsable", un programme court diffusé quotidiennement à tous les téléconsommateurs de la chaîne Euronews.