qui : mondialement connu pour son art, et très engagé sur le terrain, Bono, le chanteur de U2 et sa femme Ali Hewson ont lancé un nouveau combat commercial. Au printemps 2005, Edun (NUDE à l'envers), une ligne de vêtements, est née avec la complicité du styliste Rogan Gregory. Fabriquée à partir de fibres naturelles, dans un style décontracté pour la collection printemps-été et habillé en automne-hiver, la gamme va du jean traditionnel au simple haut. Dans la mesure du possible, les matières premières sont récoltées en Afrique. Les étoffes sont ensuite tissées dans les usines textiles d'Europe, du Japon et d'Afrique du Nord. Les lainages sont originaires du Pérou. Et parmi les produits en coton, 30 % sont faits avec du coton bio.

pourquoi : des vêtements peuvent être beaux tout en étant fabriqués selon des principes de commerce équitable. C'est la philosophie d'Edun, qui s'est donné pour mission d'être un exemple réplicable/imitable d'une entreprise où la logique de profit existe, mais pas au détriment de ses employés. Le but ultime des Hewson est de porter la question de l'emploi soutenable à long terme sur le devant de la scène, via le monde de la mode, en profitant de leur aura mondiale et de leur impact médiatique, notamment auprès des jeunes. L'idée a germé avec la conviction que les pays en développement, notamment l'Afrique, ne peuvent lutter contre la pauvreté qu'en développant leur commerce extérieur et non pas en se faisant assister par les fonds d'aide internationale. L'objectif est de faire ainsi prendre conscience à ces jeunes consommateurs en puissance la vraie valeur de leurs vêtements, et de les choisir en toute solidarité.

comment : la décision de faire des affaires avec une usine n'est pas uniquement fondée sur le principe du prix et de la marge. Partout où il possède des usines – Inde, Pérou, Kenya, Madagascar, Tunisie, Lesotho – Edun s'engage au maximum en dispensant aux employés des formations dans les techniques spécifiques de production et de fabrication. Les créateurs d'Edun sont persuadés que l'augmentation des compétences et des connaissances des ouvriers assurera à l'entreprise autonomie et compétitivité dans l'arène de la production. Ceci entraînera alors la croissance de l'offre et de la demande : les différentes usines seront à même de prendre des commandes plus complexes pour un éventail de marques plus étendues. En retour, cela augmentera la quantité de travail et donc d'emploi soutenable à long terme.