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contexte : du marketing à la publicité, de la communication "corporate" aux campagnes publiques de sensibilisation, les messages relatifs au développement durable s’imposent dans les pratiques. Celles-ci font l’objet d’une réflexion, mais aussi d’un apprentissage pour les professionnels du marketing, de la publicité et de la communication. Un nombre croissant d’éducateurs et de professionnels de ces secteurs sont désormais conscients de l’importance de bien savoir communiquer sur le développement durable et des impacts qui y sont liés. Aussi, les étudiants des secteurs de la publicité et du marketing doivent se préparer à ces nouveaux défis. Ceux lancés d'une part par des consommateurs de moins en moins satisfaits des déclarations - souvent opportunistes - des entreprises et par le "blanchiment écologique" (ou "greenwashing"), et d'autre part, le besoin des entreprises, leurs futurs clients, de communiquer avec pertinence sur ce thème sensible. Des outils adaptés sont donc nécessaires pour aider les futurs acteurs du marketing à répondre aux nouvelles attentes des consommateurs.
quoi : le CD-ROM Ressources pour l’Enseignement en Marketing et Publicité offre de nombreuses ressources pédagogiques (synthèses, études de cas, exercices, sites Internet et plus de 300 documents téléchargeables) pour inviter les étudiants à la réflexion et à la participation autour d’un thème majeur de la société contemporaine. Il permet de comprendre le contexte et les pratiques qui amènent les entreprises et les agences publicitaires à communiquer sur le développement durable. Il ne s’agit pas d’un programme d’enseignement "clés en main", mais d’un outil flexible et interactif qui synthétise des savoirs théoriques et méthodologiques illustrés par de nombreux exemples concrets.
qui : ce CD-ROM a été conçu par le Programme des Nations Unies pour l’environnement (PNUE), en partenariat avec l’Organisation des Nations Unies pour l’Education, la Science et la Culture (UNESCO), la Décennie des Nations Unies pour l'éducation en vue du développement durable et l’Association Internationale des Universités, grâce au soutien financier du Ministère de l’Environnement de la Suède.
pourquoi : ce CD-ROM a pour triple objectif de : - démontrer que le développement durable est un concept essentiel à maîtriser face à la multiplication des stratégies marketing et des communications dans ce domaine ;
- permettre aux futurs professionnels de la communication et du marketing de jouer un rôle clé en conciliant les nouvelles demandes environnementales des consommateurs et l’offre de produits et services correspondants à cette attente ;
- proposer les outils permettant de développer des stratégies marketing adaptées à la promotion de produits et services durables et de redonner confiance aux consommateurs en produisant des campagnes transparentes et efficaces.
thèmes abordés : - le développement durable : enjeux éthiques et pragmatiques
- le contexte économique et social pour les communications du développement durable
- pratiques et acteurs : de l’innovation au risque
- applications et exercices en marketing et communication
- analyse de nombreuses campagnes privées et publiques à travers le monde
- ressources : documents, liens vers des sites Internet, bibliographies, etc.
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