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PRENDRE SOIN DE SOI
lush | labels cosmétiques | protection féminine durable | maquillage


COMMENT LUSH VOUS MET DANS LE BAIN


site Internet :
www.lush.com

lush
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entreprise : Lush
pays : Royaume Uni
produits : cosmétiques et soins du corps faits à la main
distribution : mondiale

Travailler pour le plaisir est une affaire sérieuse, si sérieuse que les fondateurs de Lush (Luxuriance en français) y consacrent leur vie. D’abord fournisseurs de Body shop, c’est depuis Poole, petite ville de bord de mer au sud de l’Angleterre, qu’ils se sont jetés à l’eau avec leurs ‘pains de shampooing’ et ‘comètes pour le bain’, faits de leurs blanches mains. Le succès eut l’effet d’une bombe. En 1994, le premier magasin Lush ouvrait ses portes au 29 High street, toujours à Poole où il se trouve encore. Très vite, Lush déferlait sur Kings road, la rue branchée de Londres. Aujourd’hui, 350 magasins ont été ouverts dans plus de trente pays. En France, le premier a vu le jour au cœur du vieux Paris, 30 rue de Buci. Le concept fait fureur.

concept : l’équipe se vante d’avoir les produits les plus frais de toute l’histoire des cosmétiques. Dans les ateliers (Royaume Uni, Canada, Japon), tout le monde met la main à la pâte. Fruits et légumes pressés un par un, huiles essentielles, chocolat belge, vanille, miel et fleurs d’oranger maniés à la cuillère en bois, préparations étalées au rouleau à pâtisserie, on en mangerait ! Pourtant, ce sont bien des pains de massages, des boules pour le bain et des savons qu’on verse dans les moules. Les recettes sont communes mais chacun a son truc. Sur chaque pot de lotion ou de crème, il pose son étiquette où figure son portrait, son prénom et la date de fabrication. Suprême luxe, les clients peuvent avoir leur préparateur attitré. Lush stabilise ses produits au minimum 14 mois, sans conservateur. L’usage exceptionnel en est limité à 0,1%.

responsabilité : créateurs et préparateurs se font une joie de réaliser les essais sur eux-mêmes, quitte à rectifier l’assaisonnement. Aux grandes déclarations et certifications proclamées, Lush préfère l’engagement et la responsabilité, surtout pour la protection animale : "Pas un centime de notre argent, ni du vôtre, ne va à une société qui fait des tests sur les animaux" déclare Mark, le PDG, qui se défie des réglementations, "des sociétés de cosmétiques labellisées contre la cruauté achètent des ingrédients chez des fournisseurs qui ne pratiquent pas de tests sur les animaux mais font tester les mêmes produits dans l’alimentation."Lui-même à l’origine de la gamme végétalienne, il est la preuve qu’avec beaucoup d’exigence, il n’y a aucun de mal à se faire du bien !

développement durable : la chaîne monte ses propres filières, les plus naturelles et équitables possibles, une démarche éthique discrètement signalée sur le produit. Mark a d’ailleurs banni toute dépense publicitaire pour limiter les coûts, employer de nombreuses ‘mains’ et mettre ses produits à la disposition du plus grand nombre. Dans les boutiques, les rayons et les prix s’affichent à la craie. Le packaging, recyclé ou réutilisable, se limite au strict minimum. Le savon s’achète à la coupe, les crèmes de douche glacées, en tranche. Des conseillères en tablier blanc vous accompagnent, quitte à vous détourner d’un parfum tendance pour dénicher celui qui vous va. Lush ne vous promet pas qu’un massage ramènera le printemps, il vous rappelle que s’occuper de soi, ça fait vraiment du bien, parfois même des miracles. Voilà le secret de sa notoriété.

produits : "nous voulons vous offrir des moments uniques : bains à la lueur des bougies, massage relaxant, parfums qui embaument toute la maison"," Lush vous accompagne du lit à la salle de bain dont vous ressortez rayonnant(e). De la pointe des cheveux à la pointe des pieds, lissez, gommez, massez ; fondez jusqu’aux orteils dans la douceur des huiles et l’ivresse des senteurs. ‘Cœur tendre’, ‘volupté’, ‘l’une de miel’, ‘gros câlin’, plongez-vous dans ce bain d’humour et de sagesse. Vous ne confondrez plus votre partenaire avec une bouillotte, bonne à chauffer le lit en hiver ; votre corps avec un porte manteau dissimulé sous le tissu jusqu’à la tragédie du maillot de bain. N’attendez pas de maquillage : votre visage n’est pas une simple palette, votre fraîcheur, un bien inaltérable prêt à subir impunément vos pires traitements. C’est votre nudité qu’il s’agit de fêter, dans tous les sens…

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