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quoi : The Meatrix (un jeu de mot fondé sur meat, "viande" en anglais) est un film d’animation Flash™ de 3 minutes, plein d’humour, sur la filière américaine de la viande et, plus généralement, sur l’agriculture industrielle. Le film raconte la vie d’un jeune cochon, Léo (une sorte de parodie de Keanu Reeves, la star du film plus connu, Matrix), qui vit dans une jolie petite ferme... du moins c’est ce qu’il croit. Un boeuf vêtu d'un imper noir, Meuhpheus, vient voir Léo et lui révèle le vrai visage de l'agrobusiness. Des scènes de ‘stop-motion’ immortalisées par Matrix viennent renforcer le message du film. A la fin, les spectateurs sont invités à cliquer sur la page “Action” qui les encourage en tant que consommateurs à acheter des aliments produits selon des méthodes non nocives pour l'environnement et à soutenir l'agriculture paysanne locale.Depuis le lancement du film en novembre 2003 par GRACE (Global Resource Action Center for the Environment), plus de cinq millions de spectateurs à travers le monde ont vu The Meatrix : c’est du jamais vu pour un film militant sur Internet ! De plus, il a été repris sur différents sites Web, dont USA Today, CNN Headline News, The Guardian (RU), Canadian Broadcasting Corporation, NPR et MichaelMoore.com.
Suite à cette énorme réussite internationale, GRACE – une organisation engagée dans la lutte contre l'agriculture industrielle et pour la promotion de la production alimentaire durable – a reçu de nombreuses demandes de T-shirts Meatrix. Pour y répondre, elle a donc décidé de créer une gamme de merchandising Meatrix, variée et pleine d’humour.
produits : T-shirts, casquettes, tasses, sacs, trousses à déjeuner, tapis de souris et d’autres articles qui reprennent les personnages Meatrix.
supplément d’infos : toutes les recettes de la vente du merchandising Meatrix sont reversées à FARM AID, une association qui, au sein du programme Saving Family Farms (Protéger les exploitations familiales), fournit des services immédiats et efficaces aux agriculteurs en difficulté, des subventions d’urgence pour des petites exploitations menacées de faim et de coupures énergétiques, et des subventions à des organisations d’exploitations familiales oeuvrant pour renforcer ce type de ferme.
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