quoi : à l’heure où les annonceurs mettent largement en avant l’argument du développement durable, la Galerie Créative des Campagnes sur le Développement permet de les découvrir, mais aussi de tester leur originalité. Sur le site, une base de données unique offre aux internautes des centaines de publicités sur le développement durable provenant d’entreprises, d’autorités publiques et d’ONG du monde entier.

qui : la Galerie Créative des Campagnes sur le Développement Durable a été conçue par le Programme des Nations Unies pour l’environnement, en coopération avec Adforum et Advertising Community Together, grâce au soutien financier de l’Agence française de l’Environnement et de la Maîtrise de l’Energie (ADEME).

contenu : cette 'galerie' est le fruit d’une sélection, parmi 40 000 publicités, de campagnes abordant différents enjeux du développement durable, à travers des stratégies, tons et objectifs particulièrement variés. Certaines publicités visent à refléter l’engagement d’entreprises vis-à-vis de problématiques sociales et environnementales, d’autres à promouvoir l’achat de produits et services verts, d’autres encore s’efforcent de favoriser une prise de conscience, voire un changement des comportements des citoyens/consommateurs. La base de données reprend également des études de cas présentées dans les publications Communiquer sur le développement Durable et Talk the Walk également disponibles sur le site du PNUE.

atouts durables : en proposant cette Galerie en ligne, le PNUE souhaite :

• interpeller le grand public et l’amener à réfléchir aux campagnes qu’on lui propose dans le domaine du développement durable ;


• inspirer le développement de campagnes efficaces sur le développement durable ;


• fournir un nouvel outil de recherche dans les domaines du marketing et de la communication.