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| BIEN-ETRE ET SANTE |
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SE SENTIR BIEN
DANS SA PEAU
site Internet : www.thebodyshop
international.com/
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intro : l’estime de soi est une affaire de conscience, de confiance, de valorisation et d’acceptation de soi-même. Il s’agit de se respecter, de s’occuper de son corps et de son esprit et d’être fier de qui on est et de ce qu’on est. Tout au long de l’histoire, les corps des femmes ont été manipulés pour refléter la dernière mode. On nous a troussées, gonflées, corsetées et bandées. Les tailles ont été pincées, les peaux blanchies, les côtes retirées. La graisse est aspirée, la silicone injectée. Ne préféreriez-vous pas être appréciée pour votre personnalité, vos idées et votre joie de vivre ? Soyez fière de votre vraie identité, et travaillez l'estime de soi !
quoi : le sexisme, la discrimination à l’égard des mensurations et l’âgisme sont des préjugés qui envahissent constamment nos sociétés. Ces préjugés sont souvent alimentés par des images que véhiculent quelques grosses entreprises de cosmétiques et des magazines sur papier glacé. Lorsqu’on est ainsi bombardé d’images de l’inaccessible, on risque de se sentir en état d’échec personnel et de souffrir d’un manque d’estime de soi. La philosophie de Body Shop - « Se connaître et aimer son corps » encourage précisément le consommateur à s’approprier son individualité.
L’entreprise a entamé la campagne pour l’estime de soi dès 1995. Deux ans plus tard, elle a lancé une campagne axée sur ‘Ruby’, une vraie poupée qui incarne de vraies femmes « Il y a trois milliards de femmes dans le monde qui n’ont rien d’une superstar ou de miss monde et seulement huit qui le sont. ». Anita Roddick, co-fondatrice de Body Shop se souvient : « Ruby était une idée plutôt ludique, mais elle véhiculait un message sérieux. L’objectif était de lancer un défi à tous les stéréotypes d’esthétisme et de contrer l’influence omniprésente de l’industrie cosmétique, dont nous faisions évidemment partie. Au-delà de toute espérance, Ruby a déclenché un débat d’envergure mondiale sur l’image du corps et l’estime de soi.»
comment : en 1998, le Body Shop publie l’ouvrage The Body and Self Esteem (Le corps et le respect de soi), le premier numéro d’une série intitulée Full Voice. (A pleine voix). Distribuée dans le monde entier, cette publication avait pour but de sensibiliser ses lecteurs et de provoquer un débat à propos de l’estime de soi. La poupée Ruby a ainsi fait son apparition dans les magasins en Australie, en Asie et aux Etats-Unis, où elle a capté l’imagination des consommatrices qui en avaient assez des messages publicitaires vantant la beauté filiforme des mannequins style ‘héroïne-chic’. Mais Ruby n’avait pas que des amis à travers le monde…
critiques : aux Etats-Unis, l’entreprise de jouets Mattel a communiqué à Body Shop une ordonnance de cessation et d’abstention qui exigeait le retrait des Ruby de toutes les vitrines américaines. Motif : Ruby portait atteinte à l’image de Barbie et risquait de ridiculiser la maigre mascotte de plastique. Anita Roddick - rappelant qu’à chaque seconde deux poupées Barbie sont vendues de par le monde – commente: « Je vois mal comment Ruby aurait pu faire du tort… J’étais folle de joie d’apprendre que Ruby était, à en croire Mattel, une insulte pour Barbie – l’idée qu’un bout de plastique moulé inanimé pouvait heurter les sentiments d’un autre était complètement délirant. ».
Par la suite, à Hong Kong, des posters de Ruby ont été bannis sur le Mass Transit Railway (réseau ferroviaire), parce que, selon les autorités, Ruby risquait d’offenser les passagers. Bien évidemment, les publicités vantant des blondes arrondies au silicone, dont l’image était beaucoup plus offensante, n’ont fait l’objet d’aucune interdiction…
matière à réflexion : alors que l’industrie cosmétique continue à faire du battage publicitaire en faisant valoir ses potions magiques et ses remèdes-miracles, Mme Roddick souligne que toutes ces affirmations relèvent du mensonge, car les produits de beauté ne font rien de plus que nettoyer, polir et protéger la peau et les cheveux. L’industrie cosmétique exploite l’insécurité ressentie par les femmes, dit-elle, et, à partir de là, prétend découvrir les antidotes scientifiques pour contrer ces mêmes insécurités. Pour Mme Roddick, il est aberrant d’avoir des prétentions aussi extravagantes : « C’est immoral de faire le commerce de la peur. C’est immoral de susciter constamment chez les femmes un mal-être par rapport à leur corps. »
La valorisation de soi permet d’accepter son apparence physique, de se responsabiliser face au monde et de revendiquer ses droits. Il n’en résulte alors que du bon. Notre amour-propre est nourri par le succès, ce qui nous motive à entreprendre du nouveau, à nous fixer d’autres objectifs et à aller plus loin. Tout cela, par ricochet, accroît notre sentiment de compétence et de fierté, ainsi que notre capacité à accepter quelques revers.
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